习近平总书记指出，时度效是检验新闻舆论工作水平的标尺。不管是主题宣传、典型宣传、成就宣传，还是突发事件报道、热点引导、舆论监督，都要从时度效着力、体现时度效要求。党的二十届三中全会通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》提出，深化网络管理体制改革，整合网络内容建设和管理职能，推进新闻宣传和网络舆论一体化管理。做好新时代新闻宣传和思想政治工作，都要求新闻工作者必须把握好时度效，既准确把握各自核心要义，又充分认识三者之间内在逻辑关系，从而更好地推进新闻宣传和网络舆论一体化管理，牢牢把握主动权、话语权，不断壮大主流思想舆论，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础。
做好新闻宣传和网络舆论，首先要“合时”。一是顺应时代。当前，我们正处在以中国式现代化全面推进强国建设、民族复兴伟业的关键时期，无论是策划新闻选题，还是开展舆论引导，一定要融入时代背景，对大局、大势和大事想清楚、看明白，深刻领悟“两个确立”的决定性意义，增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”，自觉在思想上政治上行动上同以习近平同志为核心的党中央保持高度一致，牢牢把握正确政治方向、舆论导向和价值取向，才能更好地弘扬时代主旋律、展现时代大格局。二是抢占时机。同样一个题材，在不同时机刊发，效果大不一样。时机从“国之大者”“省之大计”“民之大业”中来，从中央决策部署、省委中心工作和人民群众关心关注的热点难点中来。比如，在今年3月习近平总书记来湖南考察调研之际，湖南日报精准聚焦党建引领、乡村振兴、生态文明、建设长沙全球研发中心城市、打造“三个高地”、文化和科技融合等7个主题，策划推出系列报道，充分展示了习近平总书记思想伟力在湖南的生动实践和可喜成就，营造了浓厚舆论氛围。考察结束后，又浓墨重彩刊发16个整版的特刊报道，将习近平总书记的重要指示传遍三湘四水，将湖南人民奋发有为的精神面貌付诸笔端，充分彰显主流媒体的权威性、影响力。这些主题宣传虽然平时也常有报道，但借习近平总书记来湖南考察这个时机集中呈现，迅速形成全国舆论关注的热点，传播力影响力倍增。三是注重时效。时效是新闻竞争力的重要体现，也是抢占舆论阵地的利器。特别是对网上舆论不能熟视无睹、充耳不闻，要抢占第一落点，先声夺人。即便不是第一时间发声，也要对群众关注的热点及时解疑释惑，做好第二落点，以正确的舆论影响人，进而在全社会传递主流价值、凝聚社会共识。
做好新闻宣传和网络舆论，关键要“适度”。把握好“度”，要求我们在新闻报道中语言平实、朴实，客观、理性，不牵强附会，不刻意拔高，不用力过猛。比如，既要避免把点上问题说成面上问题，也要防止把大事说小、小事说大，引导读者多看主流、多看本质、多看光明面。再比如，在成就报道中，尽量避免把话说得太满、太绝对;在典型报道中，坚决摒弃“高大全”的叙事模式，“模式化”“脸谱化”“套路化”的报道方式。去年以来，对中国经济的悲观论、见顶论、唱衰论不绝于耳。今年年初，湖南日报直面问题，全面贯彻中央经济工作会议精神，把握经济运行规律和舆论传播规律，采取多种手段，从宏观、中观、微观层面切实加强经济形势宣传和舆论引导，既有党委政府部门主动发声，又有专家现场把脉产业发展，还有经营主体实话实说发展信心，共同奏响“中国经济光明论”。这几组报道的成功之处就在于很好地拿捏了分寸、力度，既唱响了“中国经济光明论”，又事实求是指出了不足和努力方向，不盲目拔高，不回避问题，既让人增强经济发展信心，又避免与老百姓的实际感受脱节。
做好新闻宣传和网络舆论，衡量的标准在于是否“有效”。主流媒体生存的根基在于优质内容，承担的责任在于引导舆论，实现的价值在于引领社会。要确保新闻宣传和舆论引导有力有效，一是加强优质内容供给。持之以恒转作风、改文风，在发布权威声音、提供有思想性、知识性的新闻的同时，努力在内容上贴近受众，观点上影响受众，表达上吸引受众。同时，加快从过去的单向传播向媒体与用户之间的双向互动转变，让主流媒体的生产传播更加符合互联网传播规律。比如，前段时间华容县团洲垸堤防发生决口后，湖南日报社第一时间组建100余人的全媒体报道团队，深入现场采访报道，推出了《为何争分夺秒推进决口封堵合龙?》《答问团洲垸》等原创报道600多篇次，有力传播了湖南抗洪战场的主流声音和感人故事，社会反响很好。二是强化平台建设运维。坚持“造船出海”和“借船出海”并重，一方面建好主流媒体自己的移动传播平台，另一方面用好商业化、社会化的互联网平台，更加精准了解用户使用习惯和信息需求，更有针对性地指导我们的新闻宣传和舆论引导工作，确保牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。三是打牢技术赋能底座。充分运用新技术新应用创新新闻传播方式手段，加快构建全媒体传播体系，让主流思想舆论产生传播乘数效应。在去年6月第三届中非经贸博览会期间，湖南日报社派出多组记者远赴非洲采访，推出融媒体报道《出海记·走进非洲》，以小故事呈现大主题，并引入三维动画、可视化数据、音效等表现手法，从读、听、看三个场域讲述故事，全方位展示了湖南在中非合作中取得的积极成果，在国际传播中塑造了中国形象，取得了良好的传播效果。
